Le projet de loi luxembourgeois sur les médias introduit un tournant majeur pour les créateurs de contenus numériques. Désormais, les influenceurs exerçant depuis le Luxembourg, lorsqu'ils disposent d'une activité commerciale et d'une notoriété significative, seront assimilés à des « services de médias » et placés sous la supervision de l'Autorité luxembourgeoise indépendante des médias (Alim).
Ce nouveau cadre aura des conséquences directes pour les agences de communication et de publicité :
- Obligation de transparence renforcée,
- Responsabilité partagée en cas de manquement,
- Mise à jour des contrats et des procédures internes,
- et vigilance accrue sur la conformité des campagnes d'influence.
Au-delà des contraintes, cette évolution représente aussi une opportunité de professionnalisation : les agences peuvent désormais se positionner comme tiers de confiance, en garantissant des collaborations éthiques, traçables et conformes.
Pour accompagner les professionnels du secteur, la MarkCom met à disposition une checklist pratique permettant d'adapter ses contrats, ses process et ses relations avec les clients et les influenceurs.